流行運動變運動流行 “全民運動”時代 運動服飾市場將何去何從？

　　定義

　　根據(jù)各項運動的特點、比賽規(guī)定、運動員體型等因素以及有利于競技的要求而制做的服裝以及相關裝飾物品。包括服裝、鞋、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發(fā)飾、手環(huán)、遮陽傘等。

　　運動服飾有多種分類，并且從19世紀發(fā)展到21世紀以來，有了多種品牌，是日常生活中的必備生活用品之一。

　　分類

　　按用途

　　休閑運動服飾，用作休閑穿著的運動服飾，能給穿戴者帶來輕活潑的感覺。

　　業(yè)余運動服飾，為熱愛運動的人鍛煉身體的需要而制作的服裝，如背心、短褲、運動鞋等。

　　專業(yè)運動服飾，專門用于某項運動的服裝，比如足球服，籃球服，戶外運動服飾等。

　　按性質(zhì)

　　大眾運動，適合廣大人群穿著的運動服飾，適用性比較普遍。

　　時尚運動，適合追求時尚前沿的潮男潮女，讓運動服飾穿得更加時尚，進而引領潮流。

　　現(xiàn)代專業(yè)的運動品牌眾多：

安踏	特步	361度	李寧
彪馬	耐克	阿迪達斯	新百倫

運動服飾細分下來的結(jié)果，出現(xiàn)了專業(yè)的戶外運動(登山、滑雪等)品牌，室內(nèi)運動（泳衣、瑜伽服等）品牌，專業(yè)騎行、高爾夫服等高端運動服飾、運動內(nèi)衣品牌等等。推薦：

三夫戶外	愛慕運動	浩沙	尚約高爾夫
天姿	盈威	牧高笛	萬星威

國內(nèi)外運動服飾行業(yè)發(fā)展差異大

　　中國的運動服飾行業(yè)起步時間較晚，雖然中國過去早有射箭、武術等專門的運動服飾，但19世紀末近代體育開始傳入時，中國還沒有專門的與之相適應的運動服裝。1914年全國運動會以后，才決定運動員參加正式比賽穿背心褲衩。而女運動員穿背心褲衩，則是從1930年全國運動會才開始的。但眾所周知，德意志聯(lián)邦共和國、日本、美國等國的運動服裝,丹麥的冰球服裝,法國等國的登山服裝，澳大利亞的游泳衣等，經(jīng)過長時間的發(fā)展，已經(jīng)形成了自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。中華人民共和國成立后，國內(nèi)運動服裝的生產(chǎn)發(fā)展很快�，F(xiàn)在中國已能夠生產(chǎn)適合各種體育項目的運動服裝，在產(chǎn)量上基本上能滿足國內(nèi)市場的需要。有的運動品牌已達到世界先進水平，有些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還外銷到世界許多國家。但不得不承認的是，由于國外運動服飾發(fā)展起步早，大量國外品牌進入國內(nèi)市場，國內(nèi)運動服飾品牌基礎薄弱，面臨著巨大的生存壓力。尤其是在一二線城市，國外運動品牌更加受到消費者青睞。

產(chǎn)業(yè)擴張過快 專業(yè)化、細致化不夠

 有時候“蛋糕”做的太大，看起來是呈現(xiàn)一派欣欣向榮的局面，可發(fā)展過快，其中勢必會產(chǎn)生一些問題，尤其是在行業(yè)內(nèi)部競爭激烈的情況下，大環(huán)境一旦出現(xiàn)變故就會對產(chǎn)業(yè)造成致命影響。

　　自 1990 年至今，國內(nèi)先后出現(xiàn)大量運動品牌。據(jù)統(tǒng)計，運動行業(yè)頂峰時品牌數(shù)量曾超過 4000 家，品牌影響力和規(guī)模參差不齊。經(jīng)過 2008 年前后的資本市場上市熱潮，逐步樹立包括安踏、李寧、361 、特步、匹克等幾大運動品牌的領先地位。部分缺乏品牌競爭力及終端掌控能力的中小品牌逐步淡出市場，例如雙星、鄧亞萍、金萊克、鱷萊特等品牌。

　　2008 年奧運會前后，本土品牌登陸資本市場，品牌影響力達到頂峰。由于運動品滲透率快速提升，需求動力日趨下降，行業(yè)供需狀況失衡，我國的運動用品市場從 2012 年開始步入寒冬，大范圍關閉門店、去庫存成為行業(yè)常態(tài)，安踏、李寧、特步等本土品牌都出現(xiàn)門店數(shù)量大幅萎縮和業(yè)績下滑的經(jīng)營困境。

　　　2011-2012 年成為運動品牌新一輪洗牌的分水嶺。在此之前，國內(nèi)運動用品市場主要分為高端和中低端兩個部分，高端市場由 Nike、Adidas 牢牢占據(jù)，以高品質(zhì)、高價位為典型特征；本土運動品牌占領中低端市場，深耕二三線乃至更小的城市，走大眾化、低價位的路線。到了2012 年前后，國內(nèi)運動行業(yè)品牌進入調(diào)整期，為部分國際品牌的發(fā)展提供了突破口。New Balance、Skechers、Asics 等國際品牌憑借功能性和更時尚個性化的產(chǎn)品，迅速征服了一二線的年輕消費群體。

產(chǎn)業(yè)機遇

　　政策放松,大眾運動流行，人們重視健康生活。隨著國家對體育事業(yè)的重視，中國儼然已經(jīng)成為了體育強國，人們對大眾運動的熱情也與日俱增。隨著物質(zhì)水平的提高，消費者的運動生活方式也隨消費升級發(fā)生顯著變化，并向成熟體育市場邁進。典型特征是，對功能性為主的專業(yè)運動產(chǎn)品的需求逐步增加，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，以及不同場景的個性化需求。這激發(fā)了本土品牌進行產(chǎn)品創(chuàng)新。過去各大運動品牌主打休閑化路線，差異并不明顯，品牌同質(zhì)化是成熟運動用品面臨的主要挑戰(zhàn)。

時尚風潮

  雖說時尚是一個輪回，近幾年大熱的除了復古，最流行的便是運動風，還真是忽如一夜春風來啊，各類潮人時裝精若沒有幾身運動休閑的裝備都不敢號稱自己洋氣。不過，運動風潮的再次席卷，細細想來也是有它的必然性的。隨著當代人物質(zhì)生活越來越好，于是十分推崇健康的生活方式：注重飲食健康，積極參與體育健身，并購買運動產(chǎn)品等。這種觀念的轉(zhuǎn)變，讓運動變成一種時尚的同時，也讓時尚也開始靠近運動。人們開始在美麗和舒適之間追求一種平衡，一種融合，于是乎，呈現(xiàn)在我們眼前的就是各種運動元素同其他時尚元素混搭的美。這其實也是體現(xiàn)人類追求自由、追求解放、追求自我的一個過程。 

細分化市場

 　　國外運動服飾品牌在轉(zhuǎn)型尋找突破口的同時，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)淘汰從而生存下來的國內(nèi)品牌由也逐漸意識到了目前市場所面臨的新際遇，轉(zhuǎn)型升級刻不容緩。2015 年，我國人均 GDP 已經(jīng)接近 8000 美元，體育用品的消費能力和意愿都在不斷提升。人們的消費趨勢逐漸從大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級。目前，國內(nèi)各知名運動品牌紛紛推出因此推出針對化服務，細致化段位市場，在大的運動品牌旗下紛紛推出高端子品牌、子系列，有針對性不同年齡層的，有針對不同性別的，還有針對某一產(chǎn)品類別的。只有精細化了產(chǎn)品，才能謀求更多產(chǎn)業(yè)機會，提升利潤空間，發(fā)掘更多市場潛力。

專業(yè)化提高

　　尼爾森發(fā)布《 2015 中國體育人群調(diào)查研究報告》顯示：中國的體育人群與非體育人群相比，具有高學歷、高職位、高收入的特點，家庭月收入達到 10699 元，比非體育人群高出 36 個百分點。運動人群的消費意愿和消費能力都在提升，專業(yè)化運動裝備的需求在增長,反映在運動服飾行業(yè)的表現(xiàn)為，高科技在運動服飾面料、環(huán)保、健康等方面的運用，如：Reima發(fā)布全球首款兒童專屬運動傳感器ReimaGO，Gore 開發(fā)隱形適體(Invisible Fit)技術的跑鞋，Polar新款健身服裝將健身跟蹤器集成到織物當中等等。運動服飾行業(yè)的總體專業(yè)化水平的提高，將繼續(xù)帶動人們對運動服飾的喜好，未來運動服飾行業(yè)還將具有很大的上升空間。

多手段營銷

   網(wǎng)絡時代，電商滲透率越來越高，線下和線上渠道的用戶滿意度差距正在縮小。運動服飾品牌也參與著這場網(wǎng)絡的狂歡，很多品牌不僅加入了電商平臺有的還構(gòu)建了自己的網(wǎng)上商城系統(tǒng)。與時俱進，“網(wǎng)紅”、“直播”這類關鍵詞也被納入了營銷日程。電視節(jié)目的廣告贊助自然不用多提，值得注意的是近年來運動服飾在網(wǎng)絡平臺投放廣告的力度不斷加大，網(wǎng)絡平臺相對寬松環(huán)境，讓“花式廣告”也打得更加深入人心。此外，2016年一個在運動服飾行業(yè)表現(xiàn)明顯的廣告手段就是各個運動服飾品牌爭相推出跨界聯(lián)名合作系列作品，有同電影聯(lián)名系列、有動畫聯(lián)名系列、有設計師聯(lián)名系列...之所以如此多的合作，自然是為獲得更大的賣點，既能借助合作雙方的人氣提高銷售量，又能博得關注度，滿足人們好奇心的同時，也滿足了當代人追求個性獨特品味的心理需求�？芍^，無往不利。

         RICARDO TISCI X NIKE AIR FORCE 1                  玩具總動員 Toy Story x Vans 聯(lián)名系列

　　正如現(xiàn)在運動品牌的發(fā)展趨勢，未來仍會出現(xiàn)大量專業(yè)的、細分化的運動服飾品牌，而且很多其他服飾行業(yè)品牌也看到了“運動的商機”，開始將手伸進運動服飾市場，推出運動子品牌，未來這樣的現(xiàn)象還會增多，短時間我們將看到中國運動服裝市場一片欣欣向榮的現(xiàn)象。但是，轉(zhuǎn)型有風險，投資需謹慎，沒有金剛鉆別攬瓷器活，運動服飾行業(yè)雖發(fā)展前景好，但企業(yè)文化不同，現(xiàn)在消費者的挑剔程度、品牌忠誠度非同以往，若沒有專業(yè)的運動服飾生產(chǎn)團隊，只會自己砸掉招牌。并且企業(yè)延伸領域還是要看清形勢，保存實力，慢慢滲透，大刀闊斧怕只會得不償失。

　　由于運動開始流行起來，人們對運動服飾產(chǎn)品的專業(yè)化程度要求越來越高，目前雖然很多企業(yè)都在加大對運動服飾科技產(chǎn)品研究，但有效實用的高科技產(chǎn)品還為數(shù)不多，未來，運動服飾中致力于人體健康的運動科技類產(chǎn)品將會被大量實際運用在我們生活中，這將是最令人期待的一部分。

　　時尚是一個輪回，但運動風的流行反映出來的是人們心態(tài)的一個變化，人們要健康的享受生活，運動時尚美的流行，絕不會就像一陣風般刮過，“全民運動”已經(jīng)成為了一種共識，所以運動風會一直流行下去，即使不再是主調(diào)也會共生在時尚界。所以，延續(xù)2016的跨界風潮，2017運動服飾行業(yè)的跨界依然會成為各品牌樂此不疲的做法。這也是時尚圈充滿驚喜的地方。但希望有喜就好，聯(lián)名不要再出現(xiàn)質(zhì)量差設計丑的情況，虧了消費者不說，還砸掉兩家招牌。