當(dāng)慢消費(fèi)時(shí)代到來(lái) 快時(shí)尚品牌將何去何從

　　快時(shí)尚以“快、狠、準(zhǔn)”為主要特征，帶動(dòng)全球時(shí)尚潮流。“快”是指快時(shí)尚服飾始終追隨潮流，新品到店速度快，櫥窗陳列變化頻率一周兩次;“狠”是指品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，而消費(fèi)者購(gòu)買快時(shí)尚服飾的速度能跟品牌競(jìng)爭(zhēng)力相媲美。“準(zhǔn)”是指眼光準(zhǔn)，設(shè)計(jì)師能預(yù)知潮流，短時(shí)間設(shè)計(jì)出各式新潮服飾，而消費(fèi)者看準(zhǔn)了就買，絕不遲疑。其實(shí)，所謂快時(shí)尚，就是新品速度快、平價(jià)和緊跟時(shí)尚潮流。ZARA是快時(shí)尚的始作俑者，流行的快時(shí)尚品牌有H&M、優(yōu)衣庫(kù)、Zara、C&A、Jack&Jones、Only、Vero Moda、MIX-BOX等，掀起了一股“快時(shí)尚”潮流。

 　　當(dāng)消費(fèi)者長(zhǎng)期浸泡在“快”“花”的消費(fèi)潮流中，逐漸產(chǎn)生審美疲勞，經(jīng)典、持久、獨(dú)特的“慢時(shí)尚”時(shí)代就到來(lái)了，與“慢時(shí)尚”相對(duì)應(yīng)的就是“慢消費(fèi)”。慢時(shí)尚是超越季節(jié)、超越時(shí)間的，是永恒的經(jīng)典，隨著現(xiàn)代“綠色”生活的提倡，“慢”既迎合了消費(fèi)者的懷舊心理，更回歸了自然和經(jīng)典，讓潮流成為生活中的點(diǎn)綴，讓生活回歸品質(zhì)。在通貨膨脹的年代，“慢時(shí)尚”因素之一——節(jié)儉再度成為生活主旋律，消費(fèi)者考慮更多的是商品的長(zhǎng)期價(jià)值。

 　　快時(shí)尚緊跟潮流的腳步，產(chǎn)品更新速度快，櫥窗換得快，價(jià)格便宜，性價(jià)比高，但是快時(shí)尚的缺點(diǎn)是產(chǎn)品質(zhì)量差，使用周期短，購(gòu)買的頻率高，不適合注重品質(zhì)的消費(fèi)人群。而慢時(shí)尚，價(jià)格略高，產(chǎn)品耐穿、持久、經(jīng)典、獨(dú)特，滿足消費(fèi)者品質(zhì)的需求，也適合當(dāng)下環(huán)保理念的提倡。

 　　快時(shí)尚在中國(guó)的快速流行，使其在中國(guó)零售圈屢創(chuàng)“神話”，最關(guān)鍵是價(jià)格便宜，款式新穎，吸引了一大批忠實(shí)粉絲，而這些粉絲大多是年輕的消費(fèi)者，他們經(jīng)濟(jì)有限，又追趕潮流，快時(shí)尚卻能在這方面貼合他們的心意，兩者一拍即合。但是隨著這部分消費(fèi)者的成長(zhǎng)，以及他們價(jià)值觀的改變，快時(shí)尚就無(wú)法滿足他們的需求，而價(jià)格略比快時(shí)尚貴，但品質(zhì)好，使用時(shí)間長(zhǎng)，又不會(huì)太快過(guò)時(shí)，這些因素將成為他們購(gòu)買服裝的主導(dǎo)因素。也就是“慢消費(fèi)”時(shí)代的復(fù)興。

　　快時(shí)尚之所以“快”，還有一個(gè)原因就是快時(shí)尚能夠迎合消費(fèi)者的需求，“慢消費(fèi)”時(shí)代的到來(lái)，以快速反應(yīng)為生的快時(shí)尚品牌們也能馬上嗅到消費(fèi)者的變化，對(duì)此，他們也做出了相應(yīng)的調(diào)整。為應(yīng)對(duì)行業(yè)產(chǎn)品過(guò)剩危機(jī)，快時(shí)尚品牌們就快速做出轉(zhuǎn)型改變，如優(yōu)衣庫(kù)、ZARA和H&M等快時(shí)尚品牌除了加速擴(kuò)張，還推出多品牌戰(zhàn)略，向更細(xì)的年輕市場(chǎng)或者輕奢侈市場(chǎng)進(jìn)軍。與此同時(shí)，快時(shí)尚品牌們也提升服務(wù)等級(jí)，以滿足不同層次的消費(fèi)需求。

　　當(dāng)然快時(shí)尚品牌們?cè)谧裱�慢時(shí)尚法則的同時(shí)，仍然堅(jiān)守自己的一些風(fēng)格，這樣才不會(huì)在迎合消費(fèi)者的過(guò)程中迷失自己的風(fēng)格。如優(yōu)衣庫(kù)不夠時(shí)尚，但是更在于產(chǎn)品創(chuàng)新，其基本款代表作有具備保暖特殊科技的heattech、具有強(qiáng)吸汗功能的內(nèi)衣……這些都是目前門(mén)店里銷售最佳的單品。H&M則從質(zhì)量上提高，在保證時(shí)尚度和價(jià)格=低廉的同時(shí)，注重產(chǎn)品質(zhì)量的提升，因?yàn)橘|(zhì)量比數(shù)量重要�？鞎r(shí)尚領(lǐng)跑者ZARA由于成本控制問(wèn)題，將把生產(chǎn)地改到孟加拉、印度、越南等國(guó)。由于快時(shí)尚有超高的人氣，還能享受到更加低廉的開(kāi)店租金。