2016年4月19日，“睿智·極致·誠摯 70年不忘初心”ELLE內(nèi)衣2016秋冬新品發(fā)布會(huì)在上海音味愛琴酒吧主題餐廳舉行。圍繞著“70年不忘初心”的主題，ELLE內(nèi)衣向我們展示了一個(gè)70年品牌對(duì)情懷的堅(jiān)持、對(duì)自我的突破，在這個(gè)復(fù)古、粗狂又充滿藝術(shù)情調(diào)的酒吧里，我們側(cè)耳聆聽了許多，也目不轉(zhuǎn)睛的欣賞了許多……
我喜歡音味愛琴這個(gè)酒吧風(fēng)格的餐廳，喜歡它質(zhì)樸粗狂的磚墻，喜歡調(diào)酒師手搖的那一杯美酒，更喜歡，將來自塞納河的ELLE，與這美式的復(fù)古空間完美的融合。正如視線里那盞半明半暗的燈，那座小小的La Tour Eiffel鐵塔……來到這里，即使一切精彩還未展開，我們已然沉醉在這朦朧的空間里。
彭總：做ELLE，特別是做內(nèi)衣的，都是有情懷的。我做內(nèi)衣15年，從最基本的銷售導(dǎo)購開始到現(xiàn)在。我對(duì)內(nèi)衣很癡迷，看到內(nèi)衣，就很有沖動(dòng)去研究它，看它是否適合女性。選擇ELLE的，除了是商人，更是為消費(fèi)者，為代理商終端商解決生理、心理各方面的問題。我們要熱愛它，才能孜孜不倦的追求它。在ELLE店，有兩位我很欣賞的導(dǎo)購。她們之前沒有從事過內(nèi)衣相關(guān)的工作，來到ELLE之后，她們堅(jiān)持一步一步的去研究，試穿，從而做到對(duì)每一件產(chǎn)品都了如指掌。在我看來，她們就是有情懷的員工，而ELLE需要的，也正是這樣有情懷的員工與合作伙伴。
回顧2015年，對(duì)ELLE而言，2015年是基礎(chǔ)的奠基年，ELLE實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的突破，市場(chǎng)營運(yùn)策劃的突破以及電商的突破。而這三方面的突破，也實(shí)現(xiàn)了ELLE在2015年3月份對(duì)客戶的承諾。
產(chǎn)品方面，ELLE增加了技術(shù)含量、專利面料的突破；新型模杯的設(shè)計(jì)，更加符合市場(chǎng)；市場(chǎng)營運(yùn)策劃方面，我們給到客戶更多的增值服務(wù)，以店鋪為例，以前是單純的圖紙指導(dǎo)，而現(xiàn)在，是提供更詳細(xì)的包括設(shè)計(jì)圖紙、物料、貨柜、陳列等各方面在內(nèi)的全面支持，以確保讓消費(fèi)者能在ELLE提供的購物環(huán)境里身心愉悅；電商方面，2015年10月份，ELLE進(jìn)行了歷史改革，尋找到專業(yè)的第三方來運(yùn)作線上板塊，實(shí)現(xiàn)線上線下價(jià)格、形象、活動(dòng)的同步，讓線上線下達(dá)成共識(shí)，從而共同推動(dòng)品牌發(fā)展。
展望2016年，ELLE將往細(xì)分市場(chǎng)的方向前進(jìn)。扶持專業(yè)門店、重點(diǎn)區(qū)域，各個(gè)分公司發(fā)布會(huì)分開進(jìn)行，北區(qū)南區(qū)增加運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，細(xì)分培訓(xùn)……以上這些，都將是2016年的重點(diǎn)細(xì)分項(xiàng)目。
當(dāng)市場(chǎng)在變化，當(dāng)時(shí)代在發(fā)展，ELLE不忘初心的堅(jiān)持細(xì)節(jié)、品味，不忘初心，不忘情懷，而這，也正是每一位堅(jiān)持情懷的家人們所希望的。
2016年4月19日下午，南區(qū)負(fù)責(zé)人施國梁施總向我們介紹了ELLE品牌的70年發(fā)展。從ELLE雜志到ELLE風(fēng)尚大典，從女裝、箱包、童裝，到鞋帽配件、內(nèi)衣、下褲、鞋子等八大品類，ELLE遍布全球四十六個(gè)國家、三千多個(gè)城市，品牌知名度響亮。70年來，ELLE始終不忘初心，堅(jiān)持時(shí)尚、簡(jiǎn)約、奔放、激情的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但又能夠把握市場(chǎng)變化而進(jìn)行自我突破。
時(shí)代在變，消費(fèi)群體也在改變，從原來的六零、七零后，到現(xiàn)在的八零后、九零后。九零后很注重身形，這就使得簡(jiǎn)約歐美風(fēng)必將在今后占據(jù)市場(chǎng)很大比例。ELLE在堅(jiān)持這一時(shí)尚初衷的同時(shí)，又把握過渡期的變化，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了30%-40%的調(diào)整，加入了無痕、無鋼圈、寬窄翼的產(chǎn)品，使ELLE能夠保持在當(dāng)前市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。在設(shè)計(jì)方面，ELLE每一季的設(shè)計(jì)都是由法國設(shè)計(jì)師確定方向與基調(diào)，再由各個(gè)地方區(qū)域設(shè)計(jì)，能夠快速同步歐美時(shí)尚。而除了產(chǎn)品，ELLE在傳媒方面也會(huì)給經(jīng)銷商大力的支持，包括店鋪形象設(shè)計(jì)、物料、海邊等。
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