日播：又一個(gè)玩設(shè)計(jì)的公司上市了!

　　日播時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司前身是一個(gè)服裝設(shè)計(jì)工作室。

　　1995年，王衛(wèi)東先生在洛陽(yáng)開設(shè)了第一家服飾專營(yíng)店。

　　1997年，幾個(gè)懷揣著對(duì)藝術(shù)的狂熱、對(duì)服裝的熱愛以及對(duì)成功的渴望的年輕人匯聚在一起，在廣州成立了日播服飾設(shè)計(jì)工作室，推出了“broadcast:播”品牌。

　　2004年，日播將總部遷至國(guó)際時(shí)尚之都上海，開始了品牌再定位的轉(zhuǎn)型之路，日播服飾設(shè)計(jì)工作室也揭開了集團(tuán)化、多品牌發(fā)展的大幕!

　　2009年，日播實(shí)現(xiàn)了從業(yè)務(wù)導(dǎo)向向戰(zhàn)略導(dǎo)向的華麗轉(zhuǎn)身，由此日播進(jìn)入企業(yè)發(fā)展的新階段。

　　2017年5月31日，日播時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司正式在上海證券交易所上市!公司實(shí)際控制人王衛(wèi)東、曲江亭夫婦，合計(jì)股比例超過九成。

　　日播時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司成立以來(lái)一直堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，秉持“設(shè)計(jì)創(chuàng)新生活的理念”，積極、持續(xù)地打造品牌形象，為中高端主流消費(fèi)群體提供精品服裝，除都市文藝風(fēng)的“broadcast:播”品牌之外，又先后創(chuàng)立了青春活力風(fēng)的CRZ和個(gè)性主張風(fēng)格的PERSONALPOINT，而日播時(shí)尚投資的前董事兼設(shè)計(jì)師總監(jiān)王陶于2014年創(chuàng)立的新服飾品牌Taoray Wang，也將于2017年正式投入市場(chǎng)!

　　截至2016年12月31日，日播時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司三個(gè)品牌共有886家銷售門店，其中直營(yíng)店179家、聯(lián)銷店82家及經(jīng)銷店625家，覆蓋全國(guó)30個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，選址主要位于大型商場(chǎng)和購(gòu)物中心。

　　都市文藝風(fēng)——broadcast:播

　　broadcast:播創(chuàng)立于1997年，取義于詩(shī)歌總集《詩(shī)經(jīng)》中：“播厥百谷，實(shí)函斯活”之句，隱喻希望、傳播、播種之意，致力于營(yíng)造一種時(shí)尚但東方的品牌文化，為追求時(shí)尚，同時(shí)堅(jiān)持自我的新女性提供嶄新的生活方式和獨(dú)特的生活體驗(yàn)。

　　broadcast:播始終以“堅(jiān)持一切美好的事物”為品牌的核心價(jià)值，以心理年齡25歲至35歲左右的時(shí)代新女性為目標(biāo)客群，產(chǎn)品運(yùn)用東方語(yǔ)言解讀西方元素，含蓄、大方、不事張揚(yáng)，略帶中性的浪漫，透著知性的簡(jiǎn)約，體現(xiàn)了都市新女性干練、優(yōu)雅并存的氣質(zhì)。注重搭配，講究以變化和組合，來(lái)配合不同的場(chǎng)合、心情和個(gè)性。注重細(xì)節(jié)處理，強(qiáng)調(diào)面料帶來(lái)的情緒和裁剪賦予的自由，獲得超越產(chǎn)品本身的感受和共鳴。

　　broadcast:播作為日播時(shí)尚旗下的主要核心優(yōu)勢(shì)品牌，其銷售額占整個(gè)公司業(yè)績(jī)的80%，目前在全國(guó)擁有677家專賣店和商場(chǎng)專柜，覆蓋全國(guó)25個(gè)省，入駐包括北京、上海、廣州、杭州、南京、武漢、鄭州等一線城市一線商場(chǎng)。

　　青春活力風(fēng)——CRZ

　　CRZ是日播時(shí)尚2007年投資創(chuàng)立的廣州騰羿服飾有限公司于2008年推出的女裝潮牌。CRZ是一個(gè)以成衣為核心品類，全線開發(fā)由內(nèi)到外的高品質(zhì)潮人裝的輕潮牌，以夸張的廓形設(shè)計(jì)，獨(dú)特的剪裁處理、個(gè)性的色彩搭配和舒適的柔軟面料，來(lái)表達(dá)新一代年輕人在樂活世界里玩出自我格調(diào)、制造話題、創(chuàng)造快樂的獨(dú)特個(gè)性與生活態(tài)度。CRZ以打造國(guó)際一線潮牌為目標(biāo)，日本知名潮銳設(shè)計(jì)師擔(dān)任品牌設(shè)計(jì)顧問。

　　截至2016年12月31日，CRZ在全國(guó)擁有193家門店。

　　個(gè)性主張風(fēng)——PERSONAL POINT

　　PEROSONAL POINT女裝品牌創(chuàng)立于2011年，以具前瞻性的視野和角度塑造一群充滿自信、具有職業(yè)感的都市女性。她們崇尚藝術(shù)、堅(jiān)持自我、主張思考、引領(lǐng)潮流;她們追求可穿性高又獨(dú)特的服裝，并將這種理念融入到生活的各個(gè)層面。PEROSONAL POINT品牌注重藝術(shù)和心靈的真誠(chéng)對(duì)話強(qiáng)調(diào)自我個(gè)性的真實(shí)表達(dá)。主張矛盾對(duì)撞、結(jié)構(gòu)和解構(gòu)、反同質(zhì)化。

　　PERSONAL POINT是對(duì)原PPT品牌重新定位設(shè)計(jì)再出發(fā)的新品牌，目前正處于品牌培育期，現(xiàn)在全國(guó)擁有16家門店。

　　高端設(shè)計(jì)師女裝——Taoray Wang

　　Taoray Wang是日播前董事兼設(shè)計(jì)師總監(jiān)王陶于2014年創(chuàng)立的新服飾品牌，該品牌定位全球高端女裝市場(chǎng)。

　　2015年1月20日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普就職典禮上，其小女兒蒂法妮·特朗普身著Taoray Wang白色大衣出席就職儀式。

　　2015年2月，成立不到半年的Taoray Wang登陸紐約時(shí)裝周，創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師王陶也因此成為第一個(gè)被列入紐約時(shí)裝周官方日程的中國(guó)設(shè)計(jì)師。

　　2015年2月11日，蒂法妮·特朗普亮相紐約時(shí)裝周，觀看王陶的時(shí)裝秀。

　　2015年9月，日播時(shí)尚投資了Taoray Wang，擁有后者55%的股權(quán)。

　　2017年，Taoray Wang將陸續(xù)在紐約、倫敦、上海、北京選擇高端百貨公司開設(shè)門店，并同步線上。Taoray Wang將正式投入市場(chǎng)!

　　王陶，可以說(shuō)是broadcast：播的轉(zhuǎn)型主導(dǎo)師!

　　王陶出生在北京什剎海邊的胡同里，她的祖父曾任末代皇帝溥儀的吏部尚書，官居二品。年幼時(shí)，她被父母送到日本寄養(yǎng)，可以說(shuō)長(zhǎng)于日本東京，成年后回國(guó)赴華東師范大學(xué)攻讀歷史，后又返回日本時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院Tokyo Mode GAGUEN學(xué)習(xí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。畢業(yè)后，王陶作為日本設(shè)計(jì)師小筱順子(Junko Koshino)的助理為其打理男裝產(chǎn)品線，后成為其首席助理設(shè)計(jì)師和中國(guó)市場(chǎng)代表。在日本工作幾年后，她又遠(yuǎn)赴歐洲求學(xué)，并成為英國(guó)女裝品牌Rebel Belle London的設(shè)計(jì)總監(jiān)。

　　2004年，王陶被日播集團(tuán)董事長(zhǎng)王衛(wèi)東聘回中國(guó)內(nèi)地，擔(dān)任broadcast：播品牌的設(shè)計(jì)師。

　　在此之前，broadcast：播還在走小清新風(fēng)格，年銷售額在2億人民幣左右。而王陶則將品牌重新定位為歐美簡(jiǎn)約、干練設(shè)計(jì)風(fēng)格，主要針對(duì)受教育程度較高、品味較高的都市白領(lǐng)女性。在她的帶領(lǐng)下，broadcast：播成功轉(zhuǎn)型，并在2013年，銷售額突破20億大關(guān)。

　　盡管現(xiàn)在，王陶已經(jīng)創(chuàng)立了Taoray Wang品牌，但她依舊兼任“broadcast：播”的設(shè)計(jì)顧問。而她的Taoray Wang品牌，也繼續(xù)與日播時(shí)尚保持著緊密的聯(lián)系，并在國(guó)際市場(chǎng)上，為日播時(shí)尚打響知名度。

　　堅(jiān)持設(shè)計(jì)創(chuàng)意

　　“堅(jiān)持設(shè)計(jì)創(chuàng)意”可以說(shuō)是日播時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司成功的主要原因之一。作為國(guó)內(nèi)知名的以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為優(yōu)勢(shì)的服裝品牌運(yùn)營(yíng)管理集團(tuán)，日播擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，截至2016年底，設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)達(dá)到166人，且設(shè)計(jì)師大多數(shù)有5年以上從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是對(duì)服裝市場(chǎng)的了解，還是在“將流行趨勢(shì)與公司品牌風(fēng)格完美結(jié)合”方面，都經(jīng)驗(yàn)豐富、得心應(yīng)手，這確保了公司產(chǎn)品的時(shí)尚性、豐富性與連續(xù)性，而有著中國(guó)、日本與歐洲學(xué)習(xí)、工作、生活經(jīng)歷的設(shè)計(jì)總監(jiān)/設(shè)計(jì)顧問王陶，對(duì)國(guó)際時(shí)尚與都市白領(lǐng)女性的深度認(rèn)識(shí)，也為“broadcast：播”品牌以及日播時(shí)尚集團(tuán)的前行道路指出了正確方向。

　　走多品牌發(fā)展戰(zhàn)略

　　走多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，也是日播時(shí)尚成功的關(guān)鍵所在。在單一品牌很難覆蓋更多消費(fèi)者的情況下，日播時(shí)尚選擇了在穩(wěn)步發(fā)展主品牌“broadcast：播”的同時(shí)，不斷培育、推出新興自主品牌，用不同定位、風(fēng)格的品牌，輻射更多人群。如主打都市文藝風(fēng)的“broadcast：播”主要面向都市白領(lǐng)，潮牌CRZ則抓住時(shí)尚潮人，而PERSONAL POINT則針對(duì)追求個(gè)性的都市女性。三個(gè)風(fēng)格區(qū)分鮮明的品牌，很好的抓住了對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體，增強(qiáng)了對(duì)應(yīng)消費(fèi)群體的消費(fèi)黏性，也使得集團(tuán)渠道覆蓋更廣、更多元化。

　　除了以上三大品牌之外，日播時(shí)尚還在不斷布局其他品牌，如投資王陶的Taoray Wang設(shè)計(jì)師高端品牌，如籌備策劃生活方式品牌等等。從這些舉措，我們也可以預(yù)測(cè)，未來(lái)的日播時(shí)尚，將形成一個(gè)多層次、多元化、特色鮮明、穩(wěn)步增長(zhǎng)的品牌生態(tài)圈。這個(gè)生態(tài)圈中，除了現(xiàn)在已知的品牌之外，還將涌現(xiàn)其他符合市場(chǎng)趨勢(shì)的新興品牌。